企业宣传片如同（tóng）一张（zhāng）企（qǐ）业名片，利用声（shēng）音、影像等资讯，随着音乐（lè）的节奏，在轻松的坏（huài）境之中去了解一个企业的精神（shén）、文化和发展（zhǎn）状况（kuàng）。同时有效的利用，还（hái）能（néng）够（gòu）为企业提高品（pǐn）牌张力与市场拓展（zhǎn）力。

一、企业宣传片（piàn）的整体剖析

（一）什么是企业宣（xuān）传片？

企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）的目的是传播企业（yè）形象，销售产品。简单来说（shuō），企业（yè）宣传（chuán）片又叫（jiào）企业（yè）专（zhuān）题片、企划片，是用来展示企（qǐ）业形象、产品推（tuī）广、商业（yè）展示等方（fāng）面的以电视为（wéi）媒体的（de）短片（piàn）。主要是通过整合企业资源，统一企业形（xíng）象，传（chuán）递（dì）企业信（xìn）息。它可以促进受众对企业的了解（jiě），增强信任感，从（cóng）而带来（lái）商机。

（二）企业宣（xuān）传（chuán）片其他方（fāng）面（miàn）剖析

1.内容之分析（xī）：  企业宣传片一般来说，囊（náng）括企业的文化理（lǐ）念（niàn）、发展历（lì）程、社会（huì）荣誉、管理（lǐ）团队、生（shēng）产设（shè）备、车（chē）间管理、技术研发、产品展示、工（gōng）程项目、市（shì）场版图、售后服务、未来展望等等。由（yóu）于内容之多，往（wǎng）往（wǎng）需要一个鲜明的主题脉络贯穿（chuān）、承接通篇各个（gè）部分。主题可以（yǐ）是“创新”，也可以是“科技”，就如一（yī）篇好的文章一样，需要一个（gè）贯（guàn）穿全（quán）文的脉络。

2.时间之分析：  企业宣（xuān）传片在（zài）时间上要比产品影视广告长。产品影视（shì）广告一般（bān）为1分（fèn）钟，然后套剪成30秒（miǎo）、15秒、5秒。而企（qǐ）业宣传（chuán）片效果较好的应（yīng）在（zài）8-15分钟。若（ruò）低于8分钟，可能企业方面会认为这么短（duǎn）的时间，企（qǐ）业的亮点不能够（gòu）全部表（biǎo）现；但是（shì）假若高于（yú）15分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺（quē）乏表现（xiàn）力，反而会给观众留（liú）下（xià）“又长又闷”的印象。控制在8-15分钟，容易（yì）把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传（chuán）播（bō）效果。

（三）资金投入之分析

产品影视广告由于短小精悍，销（xiāo）售（shòu）力直接（jiē）明显，因而企业大（dà）多会投入巨资进行（háng）拍摄（shè）制作，若请代言人，整个片子的（de）花费可以达到几百万。拍摄一条影视（shì）产品广（guǎng）告的正（zhèng）常费用幅度在20万-100万之间。主要是导演组（zǔ）、摄像（xiàng）师、灯光师、美容师、制（zhì）片人（rén）、道具组、摄像器（qì）材（专业摄像机、胶片等、辅助器材（轨道、摇臂、灯具（jù）、相关道具）、服装、景点交（jiāo）通费、后期的动态资（zī）料购买、专业录配音、三（sān）维动（dòng）画、上机剪辑、胶转磁、刻录（lù）成品（pǐn）等。企（qǐ）业（yè）宣传片在拍摄制作工序上与产品影（yǐng）视（shì）广告无（wú）异，但在费用上（shàng）相差甚远，一条企业（yè）宣传片（piàn）的拍摄制作费用一般（bān）为（wéi）几万到十几万。

二、企业宣传片功效发挥最大化之途（tú）径

（一）用途多样化

企业形（xíng）象宣（xuān）传片的（de）用途（tú）远（yuǎn）远比（bǐ）产品影视广告要（yào）广。企（qǐ）业形（xíng）象宣传（chuán）片（piàn）不是单（dān）纯的某个产品的介绍而是整（zhěng）个企（qǐ）业（yè）综合实力的传（chuán）播。每个企业形象宣传片要（yào）能做到“一片多用”，不仅仅（jǐn）在企（qǐ）业招商过程中能取得明显（xiǎn）成效，而且在各工程（chéng）项目中都能（néng）发挥（huī）不可替代的作用，同时，还会让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。

（二）保障（zhàng）资金投入

在企业（yè）宣（xuān）传片的投入费用上（shàng），应（yīng）保证资（zī）金（jīn）充裕一些从而保证（zhèng）宣传片的品（pǐn）质（zhì）。许多企业老板不惜花上（shàng）千万的巨（jù）资（zī）请形象代言人（rén）拍摄（shè）产品影（yǐng）视广（guǎng）告，出手阔裕。却（què）对自身（shēn）企业的宣（xuān）传片非常吝啬，以（yǐ）不到产品影视广告拍摄（shè）费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，制作单（dān）位很（hěn）难请到好的（de）导演和摄（shè）像师，产（chǎn）品的效果（guǒ）当然也（yě）就不太理想。如此一来，不仅浪费了（le）财力，也（yě）浪费了物力和（hé）人力。

（三（sān））增强表现力

影（yǐng）视片（piàn）的（de）创意脚本与画面的表（biǎo）现（xiàn）力（lì）也（yě）是非常重要的环节。良好（hǎo）的创（chuàng）意与精心（xīn）的策划可以使一（yī）条宣传片井井有条，重点鲜明，让整个片（piàn）子（zǐ）具有（yǒu）较强的欣赏性，并能（néng）非常到（dào）位地解读企（qǐ）业，让人对企业有一个非常良好（hǎo）的（de）印象和一定的了解。相反（fǎn），一二缺（quē）乏创（chuàng）意和（hé）表现（xiàn）力（lì）的宣传片，整个片子将是（shì）影视（shì）资料和图片文字的堆（duī）砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。

宣传（chuán）力度最大化（huà）在（zài）企业宣传（chuán）片完（wán）成之后（hòu），即应该全方（fāng）位的发挥其作用了（le），将其作用最大（dà）化。可以作为（wéi）电视广告片发布（bù），根据需要剪辑成不同的时间长（zhǎng）度在（zài）影（yǐng）视媒体（tǐ）上发布，在企业召开产品（pǐn）推介会、新闻（wén）发布会等会上更是发挥着独（dú）一无二的（de）推广作（zuò）用；可（kě）以分类、邮（yóu）寄给企（qǐ）业的（de）客户（hù）或者有意合作的潜在客（kè）户，让客户在（zài）深入了解企业或（huò）者产（chǎn）品的（de）基础上增加对本企业的认（rèn）知度和信任度，从而（ér）为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中（zhōng）一般包含了（le）企业经营理念、企业现状介绍、企（qǐ）业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的（de）人提供了（le）一份不可多得的文献资（zī）料；还有一（yī）些经常参加国（guó）际（jì）性展会的企（qǐ）业可以感受到，国（guó）外企业在招（zhāo）商展会上往往善用多媒体的传播功（gōng）效，将企业形（xíng）象宣传片（piàn）在自己的展区内（nèi）循回播放（fàng），全方位（wèi）吸引（yǐn）客商的眼球和（hé）塑（sù）造自身的形象。

三、结（jié）束语

企业宣（xuān）传片是现代企业（yè）发展过程中一个很重要（yào）的工具，对提高品（pǐn）牌张力（lì）与市场拓展力有（yǒu）很好的作用。只要能够在每个环节上把握恰当（dāng），从计划、制作到执（zhí）行以及最后的运作都紧（jǐn）紧相扣，就能够（gòu）更深更广泛（fàn）地利用（yòng）好企（qǐ）业宣传片，更有效地推动企业自（zì）身市场的发展（zhǎn），同（tóng）时以you秀的企业文化凝聚（jù）you秀人（rén）才，形成you秀的企业文化张力、彰显（xiǎn）企业内涵，延伸（shēn）到（dào）人民大众的内心（xīn）深处。